ADS: Un diario de lujo, prensa en la competencia

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Algunos teóricos de publicidad dicen que la mejor publicidad es la que no se nota, la que no se ve.
Aquí un anuncio de Harrods publicado en el último suplemento ‘How To Spend It’ del Financial Times.
Identifica el producto con un diario: The IHT.
El IHT, producto de lujo. Con clase, exclusivo.
Y se publica en la competencia, que es donde pueden estar sus nuevos lectores.

ADS: Prensa en la prensa

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EL PAÍS
Campaña en el diario.
Dobles y simples páginas.
Destacados personajes de la cultura leen el EPS los domingos.
Da la impresión que son los de siempre, no hay caras nuevas.
Fieles a su estilo.

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yoleoelpaissemanal, la página que explica la publicidad.
http://www.yoleoelpaissemanal.com/

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Publicidad de la CNN en el IHT de hoy.
El poder de la entrevista.
‘La objetividad no es tratar a todas las partes por igual. Significa dar la voz a cada parte’.
Christiane Amanpour

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Publicidad de Yomiuri Shimbun, ‘la cara de Japón’.
El hombre que lee el Yomiuri: Digno, proactivo e intelectual.

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Publicidad de IHT
¡Paga sólo un dólar al día por el IHT!

WIRELESS: Ultra High Frecuency (UHF)

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En la UE se encuentran infinidad de problemas políticos para llegar a los 100 millones de usuarios de banda ancha en Internet, según un estudio de GSM Association (Londres) que se publica hoy en el IHT, sobre todo en zonas rurales.

En 2000 y 2001, los gobiernos vendieron las primeras licencias para los servicios de alta velocidad móvil, pero desde entonces no han querido o sabido dar más. El control gubernamental de las frecuencias impide que entren en el mercado operadores alternativos.

Una solución al estancamiento de la actual banda ancha de 2,1 gigahercios sería abrir las frecuencias del UHF (780-862 megahercios, baja frecuencia), a través de las cuales enviar la señal a un precio muy bajo y a grandes distancias. Se necesitarían un 75% menos de estaciones para cubrir la misma superficie.

En EEUU se ha empezado a comercializar esta frecuencia, a 700 megahercios. AT&T Wireless y Verizon Wireless obtuvieron su licencia en subasta pública. En Europa, los gobiernos reservan el UHF para la televisión de alta definición y bloquean su llegada, especialmente en Alemania, Italia y España.

Links:
http://www.iht.com/articles/2008/12/28/technology/spectrum.php

http://www.gsmworld.com/

WIRELESS: Ultra High Frecuency (UHF)

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En la UE se encuentran infinidad de problemas políticos para llegar a los 100 millones de usuarios de banda ancha en Internet, según un estudio de GSM Association (Londres) que se publica hoy en el IHT, sobre todo en zonas rurales.

En 2000 y 2001, los gobiernos vendieron las primeras licencias para los servicios de alta velocidad móvil, pero desde entonces no han querido o sabido dar más. El control gubernamental de las frecuencias impide que entren en el mercado operadores alternativos.

Una solución al estancamiento de la actual banda ancha de 2,1 gigahercios sería abrir las frecuencias del UHF (780-862 megahercios, baja frecuencia), a través de las cuales enviar la señal a un precio muy bajo y a grandes distancias. Se necesitarían un 75% menos de estaciones para cubrir la misma superficie.

En EEUU se ha empezado a comercializar esta frecuencia, a 700 megahercios. AT&T Wireless y Verizon Wireless obtuvieron su licencia en subasta pública. En Europa, los gobiernos reservan el UHF para la televisión de alta definición y bloquean su llegada, especialmente en Alemania, Italia y España.