PRESS: Libération, ‘Daily News Magazine’

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En el otro lado de la fibra óptica, Juan Antonio Giner, Presidente de Innovation International Media Consulting Group y cerebro de la transformación del diario Libération: ‘Esto es una tesis doctoral pero contesto con estilo ‘Twitter’ junto a cada pregunta’.

Respuestas breves y contundentes para acercanos su último proyecto en Francia, que vió la luz el pasado mes de septiembre.

La Iguana: Una reflexión que da vueltas sobre mi cabeza, tras analizar el nuevo Libération, es que por fin Laurent Joffrin, su director, puede hacer lo que siempre ha querido: Un ‘Le Nouvelle Observateur’ diario. Y parece que ha encontrado la horma de su zapato en Innovation Group. ¿Es así? ¿Un diario magazine o un magazine a diario? ¿es esa la idea de fondo?

Juan Antonio Giner: ‘NO LO CREO. QUERIA Y QUERIAMOS, ESO SI, UN DAILY NEWS MAGAZINE’.

LI: He preguntado a varios lectores habituales y me han contestado: ‘Libération era sólo una portada, no tenían un periódico, no había línea editorial, se te caía de las manos. Ahora sí es un periódico’. ¿Cuáles son las claves para cambiar la redacción de arriba abajo en tan poco tiempo?

JAG: ‘SELECCIONAR Y JERARQUIZAR. EDITAR. AHORA ES UN DIARIO QUE DA LO ESENCIAL’.

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LI: Sobre la portada, he encontrado opiniones encontradas entre los lectores. Unos argumentan que el cambio es fantástico, que por fin se rompe con la norma de dar una noticia exclusiva, que por cierto, era siempre muy arriesgada y ‘dando cera’ al político del momento -echan en falta esto último-.

JAG: ‘LA PORTADA VARIA TODOS LOS DIAS Y NO ESTA EXCLUIDO EL POSTER CUANDO LA OCASION LO MEREZCA. TODOS LOS DIAS UN POSTER ACABA POR ABURRIR’.

LI: Otros tienen sus dudas sobre el ‘diseño mosaico’, en especial con las tres ‘fotoreportajes’. Argumentan que son un formato más propio de una revista. ¿Es un reflejo de lo que encontramos dentro? ¿un diario mitad revista de análisis, mitad periódico con noticias del día anterior?

JAG: ‘ES UN DIARIO ARREVISTADO, SIN COMPLEJOS’.

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LI: La sección ‘Rebonds’ es el plato fuerte para el lector analista. Una doble página diaria con cinco artículos de opinión elaborados por grandes firmas. ¿No han puesto el listón demasiado alto?

JAG: ‘ES LIBERATION, Y ES UN DIARIO SIN EDITORIALES, PERO SI CON OPINIONES MUY FUERTES Y CONTRAPUESTAS’.

LI: Los textos interiores me llaman la atención. Ahora se ha pedido a la redacción que escriba textos más largos (hasta 7.500 caracteres), justo lo contrario de lo que se recomendaba hace muy poco tiempo en las redacciones. ¿Qué ha pasado desde entonces para volver a una escritura más extensa?

JAG: ‘AL ELIMINAR LAS NOTICIAS DE INTERES DUDOSO, QUEDA MAS ESPACO PARALAS GRANDES HISTORIAS’. ‘A ESO CONTRIBUYE TAMBIEN LA COMPACTACION DE LOS BLOQUES DE BREVES’.

LI: ¿Cómo se lo han tomado sus colegas, los periodistas de la redacción?

JAG: ‘ESTAN FELICES DE VER QUE EL DIARO VUELVE POR SUS FUEROS, SIN DESCAFEINARLO NI FRIVOLIZARLO’.

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LI: Sobre las aperturas en doble, son lo que quiere cualquier periodista, no es fácil convencer a los de publicidad. Tampoco habrá sido fácil convencer a los editores, que seguramente pedirían más noticias en sus aperturas. ¿Cómo se saltan estos obstáculos?

JAG: ‘INSISTIENDO EN QUE LAS APUESTAS Y LA AGENDA PROPIA, ES LO QUE VENDE Y DIFERENCIA’.

LI: Se echa en falta más paginación. La sección abre con una apertura muy fuerte, pero luego cae en páginas con cinco, seis noticias, breves y apoyos, con mucha edición. Es como si la apertura se lo comiese todo. ¿Faltan páginas o es una opción deliberada?

JAG: ‘ES LA DOSIS IDEAL PARA UN DIARIO QUE SE LEE ENTERO, PORQUE HAY POCO DESPERDICIO’.

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LI: Los miércoles encontramos un suplemento de 8 páginas sobre cine. El jueves otro sobre libros. ¿Algún comentario al respecto?

JAG: ‘LIBE TIENE ALGUNOS DE LOS MEJORES CRITICOS DE CINE Y LIBROS DEL PAIS, Y LOS LECTORES SON FANATICOS DE ESTAS DOS SECCIONES’.

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LI: ‘Los amantes del deporte seguramente se queden con las ganas en este nuevo Libération, incluso los lunes, con 4 páginas. Es España, los diarios consumen muchísimas páginas deportivas a diario, no digamos los lunes. El deporte, ¿está sobrevalorado en el resto de diarios? ¿Son suficientes en el nuevo Libération dos páginas diarias?

JAG: ‘DEPENDE DE COMO ESTEN ESCRITAS. SI SON HISTORIAS UNICAS Y DIFERENTES, BASTA’.

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‘Le Mag’, el nuevo suplemento del fin de semana (24 páginas a todo color), combina ilustración, fotografía y tipografía como pocos suplementos. El propio director escribe reportajes extensos, algo inusual; la ilustración puede ocupar casi una doble página, lo mismo ocurre con la fotografía. Una fiesta visual y textual.

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LI: Lo normal, es que los suplementos toquen los temas informativos que ocurrían durante la semana o analicen los venideros en profundidad. ¿Por qué esta nueva apuesta hacia lo literario, lo cultural y lo visual?

JAG: ‘PORQUE ASI LO QUIEREN LOS LECTORES DE LIBE’.

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La infografía ha mejorado considerablemente. Pequeños gráficos de apoyo muy bien editados, limpios y queriendo pasar desapercibidos. Sin estridencias de color.
Un problema enquistado en la prensa española es la sobreabundancia de gráficos. Sí, hay muy buenos, pero la mayor parte de ellos son malísimos. Parece que si la noticia no lleva gráfico, no es noticia. Los infografistas acaban consumidos ante la pantalla de su ordenador.

LI: ¿Qué se les ha dicho a los redactores de Libération para que entiendan la función del gráfico en el diario?

JAG: ‘ES UNA BATALLA POR GANAR Y NOS GUSTARIA QUE LA INFOGRAFIA TODAVIA FUERA MEJOR’.

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LI: En la lectura del diario, no se encuentran referencias al diario en Internet, algo tan de moda últimamente, exceptuando la columna ‘Sur Liberation.Fr’. ¿Existe ‘integración’ en el proyecto de Innovation para Libération? Es decir, ¿cómo casa un diario pensado por y para la lectura con la inmediatez de Internet?

JAG: ‘NO EXISTE INTEGRACION YLA OPERACION ONLINE ES MUY PEQUEÑA. ESTA ES UNA TAREA QUE ESTA PENDIENTE Y TAL VEZ TRABAJEMOS PRONTO EN ESOS TEMAS’.

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LI: Un mes después de su lanzamiento, Laurent Joffrin ha valorado muy positivamente el cambio. Según el director, la difusión ha aumentado un 10%, los sábados en París un 19% más que el mismo mes del año anterior. ¿Esperaban un resultado tan positivo en tan breve tiempo?

JAG: ‘NOS HUBIERA GUSTADO QUE FUERA MAYOR EL AUMENTO PERO LA TENDENCIA ES POSITIVA’. ‘EL CRECIMIENTO SE CONSOLIDA Y OJALA AUMENTE. LIBE SE LO MERECE’.

FINAL-

DESIGN: Libération, Le Figaro

Ante la crisis, lavado de cara. En Francia, dos mitos periodísticos cambian su maqueta para atraer a los anunciantes y lectores.

EL CASO DE LIBÉRATION

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Rediseño de Libération, sept. 2009

El pasado 7 de septiembre, Libération (121.000 ejemplares, 1,30 euros, izquierda) presentó nuevo diseño, la quinta o sexta versión conocidad desde su fundación (1973, Serge July, Jean-Paul Sartre).

Un nuevo relanzamiento trás las pérdidas acumuladas desde 2007.

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1973, la ‘edad dorada’ de Libération.

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Liberation, 1981

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Libération, 1985

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2003: Mario García

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2005, la compra del símbolo ‘rojo’ por el símbolo ‘capitalista’: Edouard de Rothschild.
20 millones de euros a la papelera.

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Libération, 2006

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Oct. 2007: Nata Rampazzo

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Libération, 2008

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Junio de 2009

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Sept. 2009: Innovation Group, Errea Comunicación (Javier Errea, Antonio Martín, Laura Cruz)

El diario dirigido por Laurent Joffrin mantiene el formato tabloide (410×290) añade nuevas secciones: ‘Cartes’, Bonnes nouvelles’, ‘Désintox’, ‘Diversité’.

Mantiene la fórmula ‘a todo color’ inaugurada en el rediseño de octubre de 2007.
El diario presenta una portada arrevistada con una noticia principal y tres destacadas con fotografía y textos integrados (fórmula ‘mosaico’).

Este es un cambio radical con respecto al anterior diseño, que apostaba por una sóla historia con ilustración o fotografía.

Reducción del tamaño de las fotografías , más texto, apuesta por la infografía (Pablo Ramírez).

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Rediseño de su página digital, que se anuncia de pago (6-12 euros al mes).
Interminable, más de 10.000 píxeles, de Guiness.

Aquí, comentarios de Innovation sobre el diseño de Javier Errea para Libération.

Le Mag

Infografía

El nuevo Libération

EL CASO DE LE FIGARO

Le Figaro (Desde 1826, 315.000 ejemplares, 1,30 euros, centro derecha) también ha presentado el pasado 21 de septiembre su nueva fórmula en formato Berlinés (470×320) reducido, a todo color y manteniendo sus tres cuaderno: ‘Général’, ‘Économie’ y ‘Et Vous’.

Estratetia ‘3P’: Prestigio, Pedagogía y Placer.

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Le Figaro, 1889

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Le Figaro, 1909

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Le Figaro, 1950

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Le Figaro, 1960

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Le Figaro, 1970

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Le Figaro, 1981

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Le Figaro, 1985

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Le Figaro, 1988

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Le Figaro, 2004

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Le Figaro, 2006

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Le Figaro, enero 2009

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Le Figaro, sept. 2009

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El nuevo Le Figaro, sept. 2009

En general, diseño más sensual y arrevistado, apostando por la fotografía y la infografía (Graziella Boutet), con influencias del diseño de portada digital.
El diario dirigido por Etienne Mougeotte, líder de ventas en Francia y propiedad de SocPresse (Serge Dassault) estrena nueva rotativa en Tremblay-en-France y el sistema de impresión ‘waterless’.

Arroja pérdidas publicitarias de 25 millones de euros en el primer semestre de 2009.

La mancheta estrena una pluma sobre la ‘F’, apuesta por una gran fotografía en portada con los titulares superpuestos en blanco, tres o cuatro noticias, arranque del análisis (‘Histoire Du Jour’ y la opinión (sumario en portada) y una columna lateral que resume lo actualidad en titulares.

Rediseño de su página digital que se anuncia ‘Freemium’ (fórmula mixta de pago y gratuidad).

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Como Libération, todo en portada, interminable. Sept. 2009.

Aquí análisis de Gabriel Jorby sobre los aspectos formales del rediseño (6 columnas, tipografías).

Referencia de las imágenes:
Archivo histórico de prensa francesa