ADS: Papel y online, sin fondo

Análisis de Richard Pérez-Peña en The New York Times: La publicidad online e impresa de los diarios de EEUU no ha tocado fondo.

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Variaciones sobre el año anterior, según la Newspaper Association of America.
2008: -16,6%
IQ2009: -28,3%
IIQ2009: -29%

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Un dato optimista: para la NAA, los periódicos impresos siguen siendo la fuente primaria de los clientes para realizar sus compras.

La última campaña publicitaria de la NAA: el poder de los periódicos.

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Muchos consumidores no sólo leen el periódico.
Pasan a la acción.

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Números para la esperanza.

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La publicidad en los periódicos.
Un destino, no una distracción.

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El 80% de los lectores afirman que leen la publicidad de su periódico.

PRESS: El negro horizonte de la prensa impresa

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Este gráfico es pura ciencia ficción. La única realidad es la cifra de ventas de diarios de pago de 1970 a 2007 en Estados Unidos según ‘Editor and Publisher Internacional Yearbook’, que está recogida en la ‘Newspaper Association of America’ (NAA).

Las proyecciones no tienen base científica, se han realizado teniendo en cuenta declaraciones, exposiciones y comentarios sobre el final de la prensa impresa. Por ejemplo, la semana pasada ‘The Christian Science Monitor’ hacía públicos sus planes de cerrar su veterana edición impresa, con más de 100 años de antigüedad, para dejar sólo la versión online y una versión semanal impresa.

‘Time Inc.’ acaba de anunciar los despidos de entre 300 y 700 puestos laborales ó ‘Gannet’ pretende reducir su plantilla en un 10%. Y así hasta el infinito.

Según ‘Crain Communications’, en un escenario positivo, cuando la crisis económica pase, el mercado de la publicidad volverá a recuperarse en prensa (moda, bienes de lujo). Sin embargo, en un escenario muy negativo, los pensadores creativos piensan que la publicidad no volverá jamás. Tras la crisis, la publicidad se irá a los medios electrónicos. Los productos impresos que queden tendrán las audiencias más bajas de su historia.

Según Mark Potts, consultor y blogger, ‘los ingresos de los periódicos online no sobrepasarán a los impresos hasta 2018’. Y esto sólo pasará en algunos diarios, otros no podrán aguantar la pérdida de publicidad en el medio impreso y sostener a la vez una versión digital con pocos ingresos.

Lo que todo el mundo tiene claro es que esta crisis no ha venido mal del todo: cuando se salga, veremos claramente si el desequilibrio del mercado de la publicidad en prensa impresa pone punto final o si se asistimos a una tendencia sin freno. Si se cumple lo segundo, vayan quitando el polvo a las catacumbas.

Circulación en EEUU:
http://www.naa.org/TrendsandNumbers/Total-Paid-Circulation.aspx

Blog de Mark Potts:
http://recoveringjournalist.typepad.com/recovering_journalist/