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Pedro J. Ramírez ha hablado hoy a las 9 de la mañana en el Nueva Economía Fórum sobre la prensa, como prometió en su última carta de los domingos.

Arropado en la mesa del coloquio por Francisco Román (Presidente de Vodafone España) y José Luis Rodríguez (Presidente del Foro), el director de El Mundo soltó esta perlas en su introducción:

– La prensa está en estado de ‘shock’ por el hundimiento publicitario (entre un 32% y un 34% en el mes de noviembre).

– Para los medios ‘comienza un partido nuevo’ que debe apostar por los nuevos soportes informativos.

– En términos de población, cada vez se venden menos periódicos en España, que tienen una tasa de lectores por mil habitantes de las más bajas de Europa, casi en el umbral de desarrollo. Para Ramírez, ‘es muy significativo que en comunidades como Andalucía, Castilla-La Mancha y Extremadura hayan transcurrido 21 elecciones sin cambios en las siglas de los gobernantes’.

– Se mostró contrario a la política de marketing de los diarios emprendida hace 10 años. El marketing no aumenta la audiencia: ‘Hemos pasado de vender periódicos a comprar lectores con cacerolas, edredones, platos y vasos. Debe terminar el ‘dumping’ de los edredones’.

A continuación llegó al meollo del asunto, en el que analizó los retos de la prensa ante un ‘cambio radical’:

– LIBERTAD DE EXPRESIÓN: Situaciones ‘surrealistas’.

‘El ‘target’ no tiene que estar vinculado al soporte, debe estar relacionado con la marca’.
Ramírez pidió una mayor calidad en la medición de las audiencias (OJD, EGM, Nielsen) y avisó del peligro de llegar a acuerdos comerciales entre los medios y las casas de estudios, en una clara denuncia del acuerdo entre EL PAIS y el EGM.
Pidió una medición de la audiencia integrada de la penetración de las marcas.

En la ronda de preguntas que tuvo lugar tras la conferencia, se le preguntó sobre la publicidad de prostitución en la prensa: ‘toda actividad legal en España se puede anunciar en las páginas de los diarios. Es hipócrita pensar que detrás de estos anuncios hay una trama de corrupción de las personas. Si es así, que la policía lo investigue y les persiga. Si no es así, si es una actividad libre y legal, estoy a favor de publicarlos’.

– AYUDAS DEL GOBIERNO: No.
‘No queremos subastas financieras, ni un ‘plan renove’. Queremos que nos dejen de perjudicar con el ‘dumping’ publicitario. La televisión pública debe cerrar al ser un residuo del viejo orden. Es patético’. ‘No a a las ayudas directas a la prensa porque la ayuda condiciona, que nos dejen de robar recursos con las televisiones públicas’.

Pedro J. pidió a al gobierno que no invada el derecho a la libertad de expresión y denunció los intentos del gobierno de crear un CAC a nivel estatal: ‘Para eso están los tribunales’.

Denunció los favoritismo del gobierno al grupo PRISA, nunca citó el nombre del grupo, en temas como las concesiones de licencias de televisión o la concentración de la radio.

– ASOCIACIONES PROFESIONALES: Una, única y para todos

El periodista pidió un entendimiento entre AEDE, UTECA, las asociaciones de radio y digitales para crear una única asociación profesional multisoporte.

– RELANZAMIENTO DE EL MUNDO: Rediseño y ajustes

Anunció ‘el primer relanzamiento integral de una marca’ que va a suceder en España: nuevos formatos innovadores que tendrán en su columna vertebral la calidad y la veracidad de las informaciones.

‘Habrá cambios en la maqueta de papel y en la de Internet. Los nuevos formatos multimedia que se están desarrollando van a llamar la atención’.

Reconoció que el Grupo Unidad Editorial ‘tiene algún problema puntual, pero todos nuestros medios son rentables, ganan más de los que gastan’. ‘Habrá que ajustar los recursos a la nueva situación financiera al disminuir los ingresos’.

Al final de la rueda de preguntas; Pedro J. se definió como un ‘taxi intelectual’ debido al grosor y profundidad de las últimas preguntas (11M, crisis del Gobierno, Público vs Prisa), que daban para otra conferencia, ‘si quieren vuelvo a la tarima y se la doy’.

En otro momento, también se definió como un ‘periodista arrogante’, al hablar sobre la gestión de los medios. ‘Los grupos deben ser gestionados por ejecutivos profesionales y no por periodistas arrogantes’. ‘Periodista y arrogante son términos redundantes’, matizó.

Fotografías de la web del Foro de Nueva Economía:
http://www.foronuevaeconomia.com/es/